全球文化行銷企畫專題
帶領同學從探詢自身的獨特性與創意開始,進一步認識在地文化的價值,以建構從文創產業由人本出發與人融合的概念

李雅伶 風土資本與風土人情



文創學程「全球文化行銷企劃專題」課程於20日邀請本屋自由負責人李雅伶,以「風土資本與風土人情」為題演講。擁有企管系、廣電所背景的她,曾做過網路旅行業,而後在30歲轉換至媒體、品牌行業,在擔任台灣好基金會企劃總監時,致力於尋覓、整合臺灣人才、資源,讓更多人看見地方特色,例如台東鐵花村、池上四季耕耘活動都出自於她之手。李雅伶表示,臺灣很值得深入認識,希望藉此讓大家看見不同的臺灣。

她分享近期投入的屏東文創聚落論壇、恆春民謠音樂節等活動籌畫要素,如排灣族風味餐廳融入原民文化「聖地」的嚮望、恆春傳統技藝「月琴演奏」的傳承,皆是融入在地文化,才能吸引到外地與國際旅客。她強調,地方能否成功推廣文化,取決於當地資源和人,有些做法會融入外部元素,但「我們應回頭看在地文化資源,甚至是歷史記憶,再考慮如何加值;從站在自己的土地看生活,才是我是想傳達的核心。」

授課教師文創學程業師級教授陳甫彥表示,文創須用心、謙虛的態度了解當地文化,並且讓更多人認識。當外人體驗文創活動後沉澱出新想法,這才是文創的價值、也是文化互動的開始。(文/盧逸峰)


于國華 談文創競爭力



文創學程「全球文化行銷企劃專題」課程於15日邀請國立臺北藝術大學藝術行政與管理研究所助理教授、中華民國表演藝術協會理事長于國華,以「臺灣文創的競爭力」為題演講。擁有航太學歷、媒體背景與曾任學學文創執行長與董事經歷的于國華,強調文創是運用文化資產為素材、從在地出發創造體驗,現今人類面臨空前的問題,進而促使人們回頭整理人類、土地與自然之間的關係。例如「里山倡議」促進實踐人類與自然和諧共生的理想。這樣的思維將是21世紀的全球議題。

于國華亦說明何謂「體驗經濟」,其中四要素「娛樂」、「審美」、「教育」、「忘我」,說明消費者在體驗中觸及感官誘發及思維認同的過程中,感知的美好,就是一項新商機與商品價值。如將體驗經濟套在文化活動來分析,他舉例金瓜石黃金博物館展示了地方過往的產業文化,讓民眾經由體驗掏金沙,如同經歷教育並忘我的連結地方文化的實例。

至於日本的「越後妻有大地藝術季」,他認為藝術家將作品融合當地農村情景,如同一天然的生態美術公園,並反映出當地面臨的社會問題,兼具娛樂、審美、教育、忘我方式讓民眾看見在地文化。因此于國華認為,推廣文創產業關鍵是「如何讓他者體驗『你的經驗』?」且在地人扮演著重要的角色。當大家都懂得尊重各地文化,當代文明的衝突自然得到化解。于國華強調,文創產業的核心還是文化、但文化的定義在改變。近年因全球尊重文化多元發展的趨勢,使文創產業擴及到所有人與土地共創的智慧,無論是儀式、文化、技術或知識皆別具意義,文化「只要存在就有價值」這人類智慧的結晶、更是可貴的資本。(文/盧逸峰)


詹鈞涵 談米蘭世博文創生態



文創學程「全球文化行銷企畫專題」課程於上月22日邀請友信文創總經理詹鈞涵,以「由米蘭世博認識文創生態」為題演講。她分享今年前往義大利米蘭參加世界博覽會3天行程見聞,另準備葡萄酒醋、巧克力等,讓同學藉「五感」猶如進入異國文化之旅。

詹鈞涵解說本次世界博覽會的活動主軸為「食物」,且「慢食文化」發起於義大利,強調美食應符合好、乾淨、公平原則。今年世博會另聚焦討論食物浪費,邀請參與國簽署「米蘭議定書」,她說明,「每年被浪費的食物是全球人類所需糧食的4倍。」

接著,她談到幾個令人驚艷的場館,例如日本館內部充滿「禪意」的設計,讓人嘆為觀止;德國館展現創意,以童話介紹德國各省及全球雨水系統的概況。最讓她印象深刻的是設計成方舟形狀的俄羅斯館,內部展示基因實驗室。詹鈞涵說,俄羅斯是第一個發起植物基因保存的國家,科學家們蒐集和冷凍保存全球各種植物種子,對於生物資源保存具有重要的意義。

談到參與世博會的整體感想,詹鈞涵表示,博覽會的多數展館在排隊進場耗時,似乎有些違反博覽會意義,而「未來商店」雖讓人充分感受到科技進步,但太過自動化的消費,反而感受不到人際互動的溫度,這些都是未來可以思考的地方。最後,詹鈞涵與同學討論若有臺灣館會如何設計?引起熱絡的回應,讓同學回歸本土,從臺灣文化角度思考如何與世界接軌。(文/盧逸峰)


林羽婕 一個城市為何需要一間當代藝術館



我一路走來,曾經做過媒體業、電視臺製作人、美術館副館長、文創園區總監等歷程,對於近年文化創意產業的起伏,這是產業轉型必經的過程,讓大家有機會重新思考文創的根源與定位,如同我認知的文創初衷應該來自單純的藝術文化。

談起文化創意回到根源,可以追溯至博物館,身為一個策展人,我認為一間美術館對於一個城市的轉變,扮演非常重要的角色,例如美國紐約大都會藝術博物館展示了各國家、各文化的歷史文物,希望將「人類文化的根源」匯聚於館中。

然而,博物館營運除展出奇珍異寶,讓人大開眼界、滿足有錢人外,其實最終的使命在透過展出充實參觀者的人生經驗。根據聯合國教科文組織(UNESCO)定義,博物館應具有3E功能,包括教育國民(Educate)、娛樂大眾(Entertain)及充實人生(Enrich)。時至今日,多數博物館除了展覽,皆設有咖啡廳、紀念品店等誘因,期待參觀者進一步知性學習、感性娛樂,同時吸引大家主動詮釋與表達,進而得到圓滿豐富的體驗。

鼓勵秀出作品 試圖引動討論在策展的過程中,因為存在許多可能性,所以很難去定義「當代藝術」,如同現今科技與社群媒體發達,每個人隨手拿起手機、平板,皆可扮演起作者、導演、演員多重身分,所以人人都可以是自己的策展人。而當時的台北當代藝術館就曾經以「公民藝術之窗」為題策展,由每位參展者抒發己見、讓他被看見。(文/盧逸峰)


符心宜 串連,共好,大家好



文創學程「全球文化行銷企劃專題」課程於8日,邀請The One異數宣言股份有限公品牌副總符心宜,以「串連,共好,大家好。」為題演講。她分享於南村落、台灣好基金會等組織從事行政企劃的經歷,她認為在文創產業中,行政企劃者猶如串連者,致力與團隊一起搭建一個平台,匯聚各項資源,讓各式藝術工作者形成「好的串連」發揮最大效益。

符心宜分享自身過去幾年參與的案子,如在南村落服務時,參與2008、2009年的「台北文化護照」活動,除了介紹文化特色、也依照節氣安排美學、文藝相關活動,還發掘特別的餐廳、書店、樂團、古蹟等。另舉辦座談,邀請郝譽翔等知名作家分享臺北故事,也與劉克襄、李清志等人合作,請他們繪製臺北街巷地圖。這個擴及全臺市的活動,引發許多迴響,符心宜認為,「大家做好自己的工作,並加以串連,美好的事情就會發生。」

在2010年她進入台灣好基金會服務,與團隊一同打造URS21都市前進基地,作為藝文活動的展場,並在中山站附近開設「台灣好店」串連範圍擴及全臺,主要以販售方式、扶植部落社區的弱勢產業。於2011至2014年間,符心宜陸續在臺東鐵花村、池上等地辦活動,將鐵花村打造成音樂聚落,更在池上依照季節來推展美好的鄉鎮文化。

今年符心宜到The One異數宣言服務,行銷新竹南園人文客棧,這裡的傳統建築由知名美學家漢寶德打造,對外經營餐廳、民宿,更以限制遊園人數維持品質。綜觀豐富的職場經歷,符心宜體會到,文化、創意、產業是循序漸進的,在產業化、加入創意之前,須先深刻了解在地文化。她強調,「3秒鐘想出的創意,無法超越經歷300年文化傳統。」臺灣最美的風景依然在人身上,未來繼續「串連」全臺人事物、實踐每個人對於美好生活的嚮往。(文/盧逸峰)