全球文化行銷企畫專題
帶領同學從探詢自身的獨特性與創意開始,進一步認識在地文化的價值,以建構從文創產業由人本出發與人融合的概念

于國華 談文創競爭力


文創學程「全球文化行銷企劃專題」課程於15日邀請國立臺北藝術大學藝術行政與管理研究所助理教授、中華民國表演藝術協會理事長于國華,以「臺灣文創的競爭力」為題演講。擁有航太學歷、媒體背景與曾任學學文創執行長與董事經歷的于國華,強調文創是運用文化資產為素材、從在地出發創造體驗,現今人類面臨空前的問題,進而促使人們回頭整理人類、土地與自然之間的關係。例如「里山倡議」促進實踐人類與自然和諧共生的理想。這樣的思維將是21世紀的全球議題。

于國華亦說明何謂「體驗經濟」,其中四要素「娛樂」、「審美」、「教育」、「忘我」,說明消費者在體驗中觸及感官誘發及思維認同的過程中,感知的美好,就是一項新商機與商品價值。如將體驗經濟套在文化活動來分析,他舉例金瓜石黃金博物館展示了地方過往的產業文化,讓民眾經由體驗掏金沙,如同經歷教育並忘我的連結地方文化的實例。

至於日本的「越後妻有大地藝術季」,他認為藝術家將作品融合當地農村情景,如同一天然的生態美術公園,並反映出當地面臨的社會問題,兼具娛樂、審美、教育、忘我方式讓民眾看見在地文化。因此于國華認為,推廣文創產業關鍵是「如何讓他者體驗『你的經驗』?」且在地人扮演著重要的角色。當大家都懂得尊重各地文化,當代文明的衝突自然得到化解。于國華強調,文創產業的核心還是文化、但文化的定義在改變。近年因全球尊重文化多元發展的趨勢,使文創產業擴及到所有人與土地共創的智慧,無論是儀式、文化、技術或知識皆別具意義,文化「只要存在就有價值」這人類智慧的結晶、更是可貴的資本。(文/盧逸峰)


學生 課堂心得


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這次老師請來于國華先生來到文創課程演講,談論的議題是關於文化與土地。首先老師先問我們,關於20世紀我們有甚麼印象?跨越19世紀與20世紀是不容易的,而我那時跟著老師的問題想過一回,我想我印象中的20世紀便是一個快速發展與進步的世紀,工業技術大幅進步,科技日新月異,然而土地的浩劫與環境自然的汙染也更為嚴重。

所以身為一個文創小小觀察者,土地無非為文創的一個重要因素,因為土地孕育文化,文創便是發現文化並加以包裝再將之發揚光大。所以一旦文化的根基:土地,為了成為人們所謂的進步,而被破壞或者耗盡,不僅是一項無謂的犧牲,對人類來說也是損失慘重的浩劫。

于先生提到Green Vacation及Green Travel兩項重要活動,旨在減少碳排放,保護生態及文化,包含生態博物館,最新熱騰騰的2015巴黎氣候協定等,都是世界上某部分人群為這個世界想做出一點點貢獻的努力。唯有每個人都發自內心的想要為世界改變,改變才能產生巨大力量。

所謂的生態美學便是人與自然共存,透過媒介看見地方,于先生有提到金瓜石,藉由採礦煉金走訪老街,感受到金瓜石的當地文化,進而愛上這片土地,產生感情想要保護。想要做好文創,我想首先,我們得先從保護最原始的根基做起。

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這次于國華老師的演講主題是文化與地方的創意資本,他首先提到了人類對於文化觀念的轉變,從最初的存在普世價值到現在的人與自然和諧共生,可以清楚看出文化從一個需要有具體實現物的概念逐漸轉變成一種生活的經驗,觀念的改變也帶來產業改變,如何讓一個完全不認識我們的文化背景的人在經由創意的傳遞之下了解並體驗我們所經歷過的生活,是現在的文化創意產業所追求且持續進行的。

老師舉了越後妻有大地藝術季為例,藝術家受邀前來駐地創作,先住一段時間親身感受當地的環境與氣氛,再經由藝術的創作,把自己的感受傳遞給前來參觀的遊客,一開始當地的農民或許會很排斥這些外來的人,但經由他們創意的轉化之後,讓更多人知道月後妻有這塊土地,也成功保留了當地的風土名情,不至於因為人口外流,日益衰頹老化而走向被破壞的困境,這也是我們台灣現在鄉村面臨的危機,不同的是我們政府有沒有正視這個問題,並且找到屬於我們自己的改善方式,不要只一昧的抄襲別人的作法,卻不去思考那是不是適合我們的文化。

世界文化遺產不應只是保護偉大的建築物,人們的生活方式、傳遞訊息的語言、代代流傳下來的手工藝,都應該要被好好的好保護著,雖然人類文明現在日新月異,每天都有許多更新的知識出現,更方便的工具被發明,但唯一不可忘的是我們的老祖先歷經千萬年慢慢摸索、改良而成的曆法、語言文字、編織技巧,這些智慧都是人類的資產,都應該被保存,並且傳給我們的後代。

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這次的演講內容的範圍,不僅僅在台灣而已。這次講的是,我們忽略文化的重要性。印象很深刻的是,講者要我們和旁邊的同學分享,小時候的公園和現在的公園有甚麼差別。我想到的是,小時候我們總是在公園裡跑來追去,看看花,玩玩草,觀察奇怪的昆蟲,最後跑得滿身汗,但那時真的很單純的享受大自然。而現在,在公園見到的是小朋友帶著眼鏡,在休息區內滑手機。嗯…小小年紀就帶眼鏡啊,很多時候真的不禁感嘆起這種場景。科技固然帶給我們生活上極大的便利,但在科技快速發展的同時,是不是我們正失去些什麼?我們失去與自然親近的機會,我們失去了解自己家鄉文化的機會。

正因為有感於文化被忽略,許多人開始重視這個問題,我很喜歡「生態博物館」的概念。博物館給人既定的印象就是,豪華又大的展示空間裡展示著珍貴的物品。那空間很豪華,很安靜,但總有拘謹不自在的感覺。一般的博物館是可以讓我們了解文化沒錯,可是這「生態博物館」所給人的感覺,就是非常的舒適自然,像是還原給大自然般的體驗。在這其中,能夠十足感受到當地文化,我覺得是很能夠將該文化保存下來的一個方法。除此之外,「Lohas」-文化創意人若是能夠在台灣實行的話,對於保存台灣的文化來說,想必也是很有幫助的。

科技帶給我們便利,但我們不能忘記,文化伴隨我們成長,帶給我們所成長的環境。

 


課堂 剪影

于國華與學生互動 攝影/盧逸鋒

學生專心聆聽 攝影/盧逸鋒

于國華分享經驗 攝影/盧逸鋒