黌宮珠璣 2008/01/07

【一流讀書人】你也是黏力創意高手-導讀 鄭晃二  建築系副教授

你有很好的創意,但就是沒有人欣賞!你的執行力也很好,作品卻老是叫好不叫座!到底問題出在哪裡?也許,一開始就走錯方向了!

好的創意本身具有行銷的能力,每個人一聽就觸動了情感的最深處,印象深刻無法忘懷,就像魔鬼貼,一黏住就不容易撕下來,具有這種功力的人也許是天生的,但是一般人卻可以透過學習而擁有。Chip與Dan兩位兄弟合著的「創意黏力學」提出一連串的問題:為何有些概念較其他的概念更具病毒性?偽概念何以能取代真概念?謠言為何不需廣告費就能迅速擴散?童話何以能夠舉世傳頌,代代相傳?你該如何設計你的想法,讓他牢牢被記住,或換個說法,怎麼樣讓它一黏就上?

如果我們了解好的創意是如何被記住的,我們也可以設計我們自己的創意,讓它很容易被記住,這樣一來作品成功的機會就比較大。兩位作者在這本書中提出六個原則,「簡單、意外、具體、可信、情緒、故事」,並且提出許多精采、真實故事來應證這些原則。

不論你天生的創造力有多少,只要閱讀這本書介紹的故事,理解這六個原則是如何運作的,具有黏力的創意將會隨手可得。

NO.702 | 更新時間: 2011/07/21 | 點閱: 1255 | 下載:

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