第 987 期 新聞萬花筒 2015/12/21

【學程加油讚】于國華談文創競爭力

文創學程「全球文化行銷企劃專題」課程於15日邀請國立臺北藝術大學藝術行政與管理研究所助理教授、中華民國表演藝術協會理事長于國華,以「臺灣文創的競爭力」為題演講。擁有航太學歷、媒體背景與曾任學學文創執行長與董事經歷的于國華,強調文創是運用文化資產為素材、從在地出發創造體驗,現今人類面臨空前的問題,進而促使人們回頭整理人類、土地與自然之間的關係。例如「里山倡議」促進實踐人類與自然和諧共生的理想。這樣的思維將是21世紀的全球議題。于國華亦說明何謂「體驗經濟」,其中四要素「娛樂」、「審美」、「教育」、「忘我」,說明消費者在體驗中觸及感官誘發及思維認同的過程中,感知的美好,就是一項新商機與商品價值。如將體驗經濟套在文化活動來分析,他舉例金瓜石黃金博物館展示了地方過往的產業文化,讓民眾經由體驗掏金沙,如同經歷教育並忘我的連結地方文化的實例。至於日本的「越後妻有大地藝術季」,他認為藝術家將作品融合當地農村情景,如同一天然的生態美術公園,並反映出當地面臨的社會問題,兼具娛樂、審美、教育、忘我方式讓民眾看見在地文化。因此于國華認為,推廣文創產業關鍵是「如何讓他者體驗『你的經驗』?」且在地人扮演著重要的角色。當大家都懂得尊重各地文化,當代文明的衝突自然得到化解。于國華強調,文創產業的核心還是文化、但文化的定義在改變。近年因全球尊重文化多元發展的趨勢,使文創產業擴及到所有人與土地共創的智慧,無論是儀式、文化、技術或知識皆別具意義,文化「只要存在就有價值」這人類智慧的結晶、更是可貴的資本。(文/盧逸峰)

更新時間: 2015/12/20 點閱: 464 下載:

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